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媒体垂直客户端的魅力:纽时两大app 双双突破百万订阅量

  据公司网站近日消息,该报两大垂直客户端(app)于本月双双突破百万有价订阅量大关,为上月公布的今年第三季度收入做出重要贡献。公司称这是一个里程碑式的成绩。这两大app分别是美食客户端Cooking和填字游戏客户端Crossword,都是深受欢迎而由网站转为移动端的生活类应用。

  Cooking于2014年推出,每年订阅价格40美元。该客户端当时即提供了1.8万个较受欢迎且易于制作的家常菜谱。由于下载量迅速增长,该报于2017年将其列入收费订阅项目。如今,该app的菜谱数据库已拥有2.1万个菜谱,仅2021年就增加了700个新菜谱。今年以来,有超过1250万的厨师或家庭成员至少选用其中一条菜谱配方制作菜肴。其中最受欢迎的是一款由莫莉·奥尼尔(Molly Oneill)提供的“怀旧炖牛肉”(Old Fashioned Beef Stew)。这道菜谱迄今已被阅读超过560万次。

  但这道菜并非新创菜谱,而是1994年《》还仅有纸质版时就刊登过的。其提供者奥尼尔女士则是美国著名美食作家、该报的长期专栏作者。据《》报道,奥尼尔热爱诗歌、绘画和写作,大学也主修绘画和写作专业,但同时酷爱烹饪。作为家中长女的她,早在上大学前就为五个弟弟做饭菜,以调剂他们早已厌倦的母亲的饭菜。大学毕业后对烹饪乐此不疲,在男人一统天下的餐馆厨房工作多年,还专程去巴黎学习英法烹饪。1977年她和几位伙伴开创一家“我不是妇女”(Aint I Wommon)的女权主义餐厅(wommon是女权主义者将woman中代表男性的“a”取消后专有名词)。

  1980年代起,她先后被《波士顿环球报》《新闻日报》和《》聘为美食专栏作家。1990年代初开始,她先后出版多部年度菜谱,并多次获奖。2010年,她在助手们的帮助下,在全国搜集到7000多个民间菜谱,出版《大餐台》(One Big Table)一书。可惜她于2015年发现患有肝癌并已转移,2016年做了肝移植手术,于2019年6月16日去世,享年66岁。

  Cooking大受欢迎后,《》于2016年5月与美国著名快餐公司“大厨”(Chefd)合作推出送餐服务,由该报从该客户端数据库1.7万个菜谱中以大数据方式挑选出最受欢迎的20道菜接受在线订餐。“大厨”在接受订单后的48小时内,按用户需求制作菜肴送至家中或办公室,全美除夏威夷和阿拉斯加以外的所有48个州都在覆盖之内。两人份的菜肴价格在19-39美元之间。

  在《》约15个app中,另一个广受欢迎的是填字游戏,每年订阅费用为39.95美元。该报的填字游戏有着近80年的历史,在美国负有盛名。其每天一款的填字游戏因巧妙的创意而家喻户晓,北美超过300家报纸每天购买该报的填字游戏(次日与该报同时刊发)。多年前有报道称,北美(主要是美国和加拿大)有超过4000万人经常玩填字游戏。2014年,该报将填字游戏做成迷你版在手机上发布,进而发展出Spellong Bee、Tiles、Letter Boxed、Vertex 四个衍生游戏产品。2021年,迷你版填字游戏被使用了2.45亿次,Spelling Bee被使用1.31亿次。

  纽时这两款垂直客户端的成功,再次证明传统媒体利用自身优势深耕细作,在垂直领域扩大受众、增强黏性之大有可为。

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